Les consommateurs peuvent participer au concours en visitant le site Web, et ainsi aider Cadbury à transmettre des notions portant sur la sécurité, la maladie, l’espoir et la coopération auprès d’au moins 4 000 enfants de collectivités désavantagées, au moyen de programmes se déroulant toute l’année et mis en œuvre par l’organisme Right To Play.

Sur le site Web, les consommateurs peuvent entrer le CUP de tout produit de confiserie Cadbury admissible. Pour chaque CUP entré, Cadbury donnera une leçon de vie à un enfant par l’entremise de l’organisme Right To Play. Le programme d’une année pour un enfant comporte 100 leçons de vie, et Cadbury vise à donner plus de 400 000 leçons de vie aux enfants qui en ont le plus besoin. 400 000 CUP = 400 000 leçons de vie = un programme d’une année pour 4 000 enfants.

En plus de faire don d’une leçon de vie en entrant un CUP dans le site Web de Cadbury, une personne chanceuse et un ami gagneront l’expérience d’une vie : l’occasion de rejoindre la médaillée d’or olympique et ambassadrice de Right To Play, Hayley Wickenheiser, dans le cadre d’une mission sur le terrain au Ghana, en vue d’enseigner aux jeunes des compétences de base qui seront déterminantes dans leur vie. Le Ghana est l’un des 23 pays qui profitent de l’œuvre de l’organisme Right To Play et ce pays revêt une importance particulière pour Cadbury qui s’y approvisionne en cacao depuis plus de 100 ans. De ce fait, l’entreprise a eu une incidence positive sur la durabilité socioéconomique et environnementale de ce pays au moyen de partenariats et de programmes variés.

Des athlètes comme Joe Sakic, Luc Robitaille, Joe Thornton et Caroline Ouellet sont également associés à Right To Play, un organisme humanitaire de développement international utilisant le sport et le jeu pour enseigner efficacement aux enfants des notions fondamentales – vecteurs de changement social – dans des collectivités touchées par la guerre, la pauvreté et la maladie. Actuellement, Right To Play aide chaque semaine 700 000 enfants dans le monde en mettant en œuvre des programmes sportifs et axés sur le jeu.